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    中國液壓破碎錘市場(chǎng)——機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

    發(fā)布時(shí)間:2013-08-23 10:11:00人氣:1155

        在中國工程機(jī)械發(fā)展歷程上,破碎錘是領(lǐng)頭羊產(chǎn)品,一是得益于中國挖掘機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展,需求旺盛;另一個(gè)重要原因是工作效率高,綜合效益遠(yuǎn)高于人力。從行業(yè)周期角度看,破碎錘行業(yè)處于成長初期,利潤率高,需求旺盛,但投資風(fēng)險(xiǎn)較大,潛在進(jìn)入者對(duì)行業(yè)沖擊力大。

      據(jù)中國工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)《2011-2015年中國破碎錘行業(yè)分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示,2010年中國市場(chǎng)破碎錘銷量為38000臺(tái),增幅超過50%,是近年來增長最快的一年。2010年大規(guī)模新建項(xiàng)目開工,帶動(dòng)挖掘機(jī)銷量井噴,從而拉動(dòng)破碎錘終端需求大幅增長。中國破碎錘出現(xiàn)需求質(zhì)變是在2005年,自此之后,市場(chǎng)進(jìn)入了發(fā)展快車道。在高利潤率的吸引下,整個(gè)行業(yè)涌入了眾多參與者,初步統(tǒng)計(jì)2010年中國市場(chǎng)上存在的破碎錘品牌有200家之多,韓系品牌或者名字取像韓國品牌占據(jù)了多數(shù),歐美品牌在中國耳熟能詳?shù)牟贿^四、五家,日系品牌有六、七家,其他的可以稱之為正宗國產(chǎn)品牌。在實(shí)力方面,正規(guī)韓系品牌工兵銷量較高,品牌形象不錯(cuò),當(dāng)前可以稱之為引領(lǐng)中國破碎錘市場(chǎng)。這類企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)明確,管理水平較高,并且具有明顯的本土優(yōu)勢(shì),未來發(fā)展前景廣闊;歐美與日系品牌在中國市場(chǎng)銷量較少,合計(jì)份額不足10%,且價(jià)格相對(duì)較高。其他組裝產(chǎn)品,體現(xiàn)在市場(chǎng)份額上,趨利性太強(qiáng),缺乏戰(zhàn)略,前景不佳。

      從市場(chǎng)容量上看,隨著配錘率上升,需求持續(xù)增長,破碎錘行業(yè)在中國前景廣闊。但從目前發(fā)展情況來看,行業(yè)中存在很多迫切需要解決的問題。首先是上面提到的品牌混亂問題,據(jù)中國工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)《2011-2015年中國破碎錘行業(yè)分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示,現(xiàn)在市場(chǎng)上貼牌生產(chǎn)的有很多,假冒知名品牌,貼個(gè)牌子就可以銷售,一年賣個(gè)十臺(tái)、八臺(tái)的,也可以活得很滋潤。這些錘子由于價(jià)格優(yōu)勢(shì),在目前中國市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力不可小看,嚴(yán)重?cái)_亂的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。再一個(gè)很嚴(yán)這重問題是破碎錘行業(yè)的后市場(chǎng)發(fā)展?,F(xiàn)階段,從整個(gè)工程機(jī)械橫向?qū)Ρ瓤矗扑殄N制造商的實(shí)力還是很弱的,跟挖掘機(jī)制造商相比,根本不是一個(gè)級(jí)別,所以在銷售渠道建設(shè)上顯得捉襟見肘,只能屈于區(qū)域市場(chǎng)深耕細(xì)作;另外,售后服務(wù)也是破碎錘行業(yè)的一個(gè)軟肋,主要表現(xiàn)在技術(shù)人才缺乏,維修反映速度慢,主要原因還是在渠道建設(shè)上存在短板,廠家沒有實(shí)力支撐強(qiáng)大的售后服務(wù)體系,但是在這一塊,工兵的做的還是不錯(cuò)的,售后服務(wù)最到位,質(zhì)保期最長。再有,作為挖掘機(jī)最重要的屬具之一,破碎錘與挖掘機(jī)在研發(fā)上完全是分開的,由各自的制造主體來完成,因此匹配性是個(gè)大問題,再是很多使用者選錘經(jīng)驗(yàn)有限,經(jīng)常存在“小馬拉大車”、“大馬拉小車”的問題,造成資源浪費(fèi)、工作效率低下。

      中國工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)行業(yè)分析師認(rèn)為在解決品牌混亂問題上,行業(yè)協(xié)會(huì)這樣的自律組織應(yīng)該率先表態(tài),積極組織行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn),引導(dǎo)企業(yè)合理競(jìng)爭(zhēng),加大市場(chǎng)監(jiān)督力度,配合有關(guān)部門嚴(yán)厲打擊無牌無照經(jīng)營。在渠道建設(shè)與產(chǎn)品研發(fā)上,破碎錘與挖掘機(jī)制造商擁有良好的合作環(huán)境,尤其是挖掘機(jī)行業(yè)完善的銷售渠道可以幫助破碎錘企業(yè)迅速實(shí)現(xiàn)全國布局,產(chǎn)品研發(fā)上的合作可以幫助雙方相互促進(jìn),增強(qiáng)客戶信任,實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模提升。

     
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